Los logotipos sin inspiración son lo peor para una empresa que intenta crecer. No representan, no cargan con su peso. Son fáciles de olvidar o memorables por razones equivocadas.

En otras palabras, son exactamente lo contrario de lo que queremos que hagan nuestros logotipos para nuestras marcas.

Cuando comiences el proceso de diseño de un logo, recuerda los elementos vitales que intervienen en el diseño de un logotipo que resistirá el paso del tiempo. Te mostramos 5 puntos que te ayudarán en este proceso.

Carácter:

El carácter es lo primero que viene a la mente al diseñar un gran logo, debido a la importancia de representar no solo a la marca, sino a la personalidad detrás de ésta. Ya sea que estés creando logotipos para varias empresas utilizando un tema general o estés lanzando tu primera empresa, vuelve al personaje detrás de la empresa. Piensa en ello como tratar de describir mi marca como si fuera una persona. Qué le gusta y qué no, peculiaridades y rasgos únicos, pequeños detalles que se suman. Esto te puede ser enormemente útil para decidir entre elementos individuales en las iteraciones del logotipo. ¿Es mi marca el tipo de “persona” que tendría un logotipo de mascota? ¿Es del tipo que usaría serif o sans-serif? Es vital conocer la personalidad de tu marca para enmarcar correctamente el carácter del logotipo.

Claridad:

Nadie quiere un logotipo que haga que las personas se rasquen la cabeza y digan ‘¿eh?’. Desafortunadamente, eso sucede: una mala elección del tipo de letra o un kerning incorrecto pueden hacer que la marca denominativa sea difícil de leer. Una elección gráfica extraña podría entrar en conflicto con la personalidad de la marca. La claridad resuelve todos ellos, desde la mera función del diseño hasta lo fácil que es de entender.

Comunicación:

Junto con la claridad, la comunicación y la precisión de los mensajes son vitales para que tu logotipo sea una representación digna de tu marca. Y son las elecciones de diseño que hagas las que “hablarán” con tu público objetivo.

Lo interesante de la comunicación entre el logotipo y el consumidor es que cada aspecto del diseño del logo contribuye al mensaje general. No es solo una cuestión del color que elijas o el estilo del gráfico, también es la forma del logo, el uso del espacio negativo en su diseño, a qué hace referencia, si se parece al logo de la competencia. Todo

El color es una de las formas más fáciles de demostrarlo. Por lo general, los diferentes grupos demográficos se sienten atraídos por diferentes colores, así que elegir tonos que atraigan directamente a tu público meta les comunica que tú marca es para ellos. Elegir un color que no le guste a tu grupo demográfico objetivo podría enturbiar las aguas.

Toma el tiempo para verificar cómo cada nuevo elemento podría cambiar la sensación general del logotipo. Vale la pena asegurarse de que el logotipo envíe el mensaje correcto y sea atractivo para su público objetivo.

Customización:

Si eres un emprendedor, es posible que no tengas un diseño de logotipo personalizado para cada nueva empresa que se te presenta. Y eso está bien, porque nunca ha sido tan fácil encontrar herramientas de diseño sencillas que te permitan personalizar un diseño existente. Por supuesto, páginas como Logodesign.net y los sitios de crowdsourcing son opciones para logotipos rápidos que aún funcionan. Puede que tengas otras preferencias, pero la idea es la misma.

No te olvides de personalizarlos para la compañía. Los logotipos personalizables te permiten incluir el nombre de tu marca y la mayoría también permiten cambiar las paletas de colores. Es fácil caer en la trampa de usar cualquier cosa que encuentres, pensando que es solo una solución provisional hasta que se diseña el logotipo real.

Creatividad:

Antes de empezar a trabajar el logo de tu empresa, piensa en qué te motivó a crear la empresa, en qué se basa el nombre de la marca, qué evoca la personalidad de la marca, tal vez incluso cuál sería el espíritu animal de mi marca. Cualquier cosa profundamente personal para la empresa puede ser un detonante para un diseño de logotipo creativo.

No es solo que el diseño poco creativo no ayudará a que tu marca destaque. Es el hecho de que el diseño creativo es, en realidad, una técnica de marketing por derecho propio. El atractivo visual es un gran motivador, y con un centro de atención único, divertido, inteligente o inesperado, tu logotipo puede ayudar a convertir a un espectador casual en un nuevo cliente.

Independientemente de si estas desarrollando un logotipo para una empresa nueva o simplemente aprovechando una oportunidad de cambio de marca, siempre es una buena idea mirar a largo plazo.

Para el diseño de logotipos, eso significa elementos y estilos que representan la marca que somos ahora y la marca en la que esperamos convertirnos. Y significa diseñar con base en en principios que no cambiarán con el tiempo. Carácter, claridad, customización, comunicación y creatividad.