Cuando hablamos de estrategias para posicionar nuestros contenidos en motores de búsqueda, se mencionan sobre todo aspectos técnicos de los sitios web. Pero para tener éxito es indispensable lograr que alguien “avale” tus contenidos.

Por ejemplo, un emprendedor construye un sitio web precioso, poniendo atención a todos los detalles que los expertos le han sugerido atender: carga rápido, cuenta con una versión mobile, es legible y atractivo a la vista y contiene toda la metadata que, en teoría, necesita para que sus contenidos se posicionen correctamente en motores de búsqueda. Pero pasan los días y el número de usuarios que visita diariamente al sitio no se modifica.

Desesperado, el emprendedor se hace la pregunta que todos los que hemos estado involucrados en la estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO por sus iniciales en inglés) de algún sitio nos hemos hecho en algún momento: ¿qué está pasando?

La respuesta es simple, aunque su implementación requiere de esfuerzo: el ingrediente secreto del SEO se llama prestigio.

En un mundo saturado de páginas web y contenidos replicados ad infinitum, el modo que tienen Google y los demás motores de búsqueda para determinar a quién deben de recomendar se basa en las ligas externas que apuntan a un sitio.

Los backlinks son la llave secreta para una estrategia SEO. Contar con backlinks significa que los demás prestan atención a lo que el sitio dice y eso es un claro indicador de prestigio.

¿Vale lo mismo un link de cualquier sitio?

No. Google y los demás motores de búsqueda también se fijan en los backlinks con que cuenta el sitio que te recomienda. No tiene el mismo peso un hipervínculo desde The New York Times (según SEM Rush cuenta con 949.2 millones de backlinks que apuntan hacia él) que uno desde El Universal (con 16.5 millones hipervínculos).

Si tu sitio stá bien construido y has pulido todos los aspectos técnicos, lo que sigue es buscar la manera de que otros hablen de él y una estrategia para lograrlo es generar un contenido tan útil y sorprendente que otros sitios quieran hacer referencia a él.

Sí, es una batalla ardua que requiere de habilidad, talento e inversión para crear contenido relevante. Dado el peso que tienen los backlinks al hablar de SEO, vale la pena hacerlo. Si en verdad quieres destacar y ganarles a tus competidores en la batalla del posicionamiento orgánico es necesario que te pienses a tí mismo como un editor y a tu sitio como un hub de contenidos.