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by Carleth Moralesenero 20, 2025 Blog0 comments

Seis grandes tendencias que marcarán el rumbo del marketing este 2025

Con la llegada de un nuevo año, LinkedIn ha publicado las seis grandes tendencias que marcarán el rumbo del marketing este 2025: desde el auge del marketing de influencia en el ámbito B2B, pasando por el creciente protagonismo del formato de vídeo, hasta la integración de la inteligencia artificial en la toma de decisiones estratégicas, estas tendencias buscan orientar a las marcas y líderes del sector hacia estrategias más efectivas y alineadas con las demandas de un mercado en constante evolución.

“A medida que nos adentramos en 2025, el desafío más grande para las marcas será encontrar el equilibrio adecuado entre la integración de los últimos avances tecnológicos y la autenticidad en sus relaciones con los consumidores. El marketing de influencia, el video y el liderazgo de pensamiento se perfilan como herramientas clave para ello. Al final, el verdadero reto radica en comprender que, más allá de las herramientas y las tecnologías emergentes, son las relaciones humanas las que tienen el poder de generar conexiones auténticas, duraderas y con un impacto real”, comenta Kennet Malmcrona de la Cierva, responsable de LinkedIn Marketing Solutions en España.

Entre las tendencias que marcarán el futuro del marketing y que las marcas adoptarán para mantenerse relevantes, destacan:

  1. Las marcas B2B invertirán más en marketing de influencia: las marcas B2B están apostando fuerte por la economía de los creadores, siendo el marketing de influencers uno de los principales motores de este crecimiento. Claro ejemplo de ello es el hecho de que un 61% de los líderes B2B aseguren que aumentarán el gasto en contenido de influencers en un futuro cercano. Las marcas B2B están reconociendo que las personas confían en otras personas y el liderazgo de pensamiento impulsado por influencers y voces expertas juega un papel fundamental en la etapa de consideración del proceso de compra, lo que, en última instancia, ayuda a impulsar las compras.
  2. La confianza y la credibilidad de la marca serán prioritarias para los directores de marketing: a medida que las tecnologías como la IA cambian rápidamente el panorama del marketing, los directores de marketing se centrarán aún más en generar confianza y credibilidad de marca en 2025. Con la creciente preocupación por la desinformación en la era de la IA, la autenticidad será más crucial que nunca y se producirá un cambio notable hacia el entendimiento del valor de colocar los mensajes de marca en entornos de confianza. De esta forma, los líderes de marca priorizarán construir una reputación sólida y creíble para destacarse en medio del ruido y ganar lealtad.
  3. Los directores de marketing y los Chief Revenue Officers apostarán por el video para mejorar el ROI: este 2025 veremos a más vendedores B2B y directores de marketing aprovechar el video para construir liderazgo de pensamiento, testimonios, estudios de casos y hacer demostraciones de productos. A nivel global, las publicaciones de vídeos de directores de marketing en LinkedIn han aumentado un 13% interanual mientras que en España, ha crecido en un 17% respecto al año pasado, dando lugar a un aumento del engagement en un 96%.
  4. Los directores de marketing y los responsables de operaciones tendrán que convertirse en expertos en gestión del cambio: con un 72% de los profesionales de marketing a nivel global sintiéndose abrumados por la velocidad con la que cambia su trabajo, los líderes deberán promover la adaptabilidad a través de una cultura de resiliencia y aprendizaje continuo. El foco estará en generar confianza e inspirar seguridad, comunicándose de manera coherente y auténtica. Será esencial que doten a sus equipos con las herramientas adecuadas y prioricen el desarrollo de habilidades intrínsecamente centradas en el ser humano, como la resolución colaborativa de problemas. Además, los profesionales de ventas también invertirán en el desarrollo de habilidades en inteligencia artificial para mantenerse a la vanguardia, con un 47% de ellos ya cursando formaciones online en IA y experimentando con estas herramientas por su cuenta.
  5. La economía del conocimiento dará paso a la economía de las relaciones: el conocimiento y la información han sido durante mucho tiempo la moneda de cambio para el éxito profesional, pero en 2025, serán los profesionales del marketing y los vendedores que muestren fuertes habilidades interpersonales y se enfoquen en cultivar relaciones los que saldrán ganando. Los datos de LinkedIn también revelan que el 88% de los directores de marketing B2B creen que construir relaciones es la clave para el éxito en el próximo año. Aprovechar la inteligencia artificial creará eficiencias, permitiendo a los profesionales usar el tiempo libre para innovar de formas que la tecnología no puede. De hecho, la IA puede liberar hasta 11,5 horas adicionales por semana, lo que permitirá a los vendedores dedicar más tiempo a establecer relaciones sólidas y comprender profundamente a sus clientes y los retos que enfrentan, lo cual es fundamental para cerrar acuerdos en B2B.
  6. Los profesionales del marketing y los vendedores utilizarán la IA para definir los problemas que necesitan resolver: en 2025, los líderes de marketing y ventas dejarán atrás la fase de experimentación con la IA para aprovechar su potencial en la toma de decisiones, optimización de campañas y en la identificación de necesidades no cubiertas del cliente. En los últimos 18 meses, las organizaciones de marketing también se han centrado en limpiar, organizar y preparar su pila de datos subyacentes para la siguiente fase de su viaje hacia la IA. A medida que esos proyectos de datos empiecen a dar sus frutos, cabe esperar que los directores de marketing lideren despliegues de IA más grandes, ambiciosos y multifuncionales en áreas como la orquestación, la personalización y la experiencia del cliente.
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by Carolina Ulloaenero 13, 2025 Administración, Blog, Experiencia UTH Florida, Finanzas, Mercadeo0 comments

5 tendencias clave que las pequeñas empresas deben tener en cuenta este 2025

En un mundo en constante evolución, las pequeñas y medianas empresas deben estar preparadas para los cambios que trae el futuro. Desde la integración de la inteligencia artificial (IA) hasta la adopción de prácticas sostenibles, el 2025 presenta oportunidades y desafíos que pueden marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento.

Estas son las cinco tendencias más relevantes que todo propietario de una pequeña empresa debe considerar.

  1. La IA como catalizador de eficiencia

La inteligencia artificial está transformando cómo las empresas gestionan sus operaciones y mejoran la experiencia del cliente. En 2025, las PYMES deben centrarse en aplicar soluciones de IA que se adapten a sus necesidades específicas. Por ejemplo, una tienda en línea puede automatizar la atención al cliente con chatbots, mientras que una agencia de diseño podría usar herramientas generativas para crear contenido visual más rápidamente. La clave está en implementar tecnologías que optimicen el tiempo y permitan enfocar los esfuerzos en las actividades esenciales del negocio.

  1. Resiliencia financiera y Cambios económicos

El entorno económico del 2025 promete ser incierto, por lo que la gestión eficiente del flujo de caja será crucial. Las PYMES deben considerar herramientas como cuentas multidivisa, que facilitan las transacciones internacionales y protegen contra la volatilidad del mercado. Estas estrategias permiten a las empresas mantener una visión clara de su situación financiera y reaccionar rápidamente ante cambios inesperados.

  1. Enfocándose en la Generación Z

Con un poder adquisitivo en constante crecimiento, la Generación Z está redefiniendo las reglas del mercado. Esta generación valora la autenticidad, la sostenibilidad y el contenido breve y visual, como el que se encuentra en plataformas como TikTok e Instagram. Las PYMES deben ajustar sus estrategias de marketing para conectar genuinamente con este grupo, aprovechando influenciadores locales o contando historias que resalten la humanidad detrás de sus productos y servicios.

  1. Cumplimiento normativo y privacidad de datos

Las regulaciones relacionadas con la privacidad de los datos y la gestión de información personal continúan evolucionando. Las PYMES deben implementar prácticas de seguridad robustas y mantenerse informadas sobre cambios legales que puedan afectarlas. Suscribirse a boletines especializados o designar un responsable para supervisar el cumplimiento normativo puede marcar la diferencia entre el éxito y posibles sanciones.

  1. Sostenibilidad como pilar estratégico

La sostenibilidad ha pasado de ser una opción a una exigencia del mercado. Incorporar prácticas ecológicas, como empaques biodegradables o la reducción de la huella de carbono, no solo atrae a consumidores conscientes, sino que también asegura la viabilidad del negocio a largo plazo. Las empresas que integren la sostenibilidad en su ADN corporativo estarán mejor posicionadas para enfrentar los retos futuros.

A medida que se acerca el 2025, adaptarse a estas tendencias emergentes será esencial para que las PYMES se mantengan competitivas en un mercado dinámico. Desde optimizar operaciones con IA hasta fortalecer la relación con clientes conscientes, cada acción tomada hoy puede allanar el camino hacia el éxito mañana. Mantenerse informado y flexible permitirá a las pequeñas empresas capitalizar oportunidades y superar los desafíos que surjan.

 

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by Carolina Ulloadiciembre 18, 2024 Blog, Experiencia UTH Florida, Mercadeo0 comments

10 tendencias para este 2025 que tu estrategia de marketing debe adoptar

Para tener éxito este 2025, las marcas deberán anticiparse a estas tendencias y adaptar sus estrategias de mercadeo si quieren conquistar al nuevo consumidor, que será más senior, multicanal y protagonista.

Te presentamos 10 tendencias que estarán presentes este próximo año y que debes tomar en cuenta:

  1. La tecnología será aún más dominante y omnipresente, actualmente, un tercio de las 100 marcas más valiosas del mundo pertenece al sector tecnológico. En los próximos años, no solo crecerá este porcentaje, sino que también otros sectores tradicionales, incluyendo el pequeño comercio, adoptarán la tecnología como herramienta clave para conectar e influir en los consumidores.
  2. El mercado se volverá más difuso, los límites entre diferentes sectores serán cada vez menos claros. Las empresas ampliarán sus ofertas y competirán intensamente por captar una mayor porción del presupuesto del consumidor. Actualmente, el 58% de los hogares afirma «ahorrar para lo que realmente desea», lo que refleja su disposición a renunciar a ciertas compras para priorizar aquellas que consideran de mayor valor.
  3. Los negocios adoptarán mayor flexibilidad y colaboración. La creciente presencia de empresas emergentes que transforman los mercados está rejuveneciendo el panorama empresarial. Actualmente, la edad promedio de las 10 marcas más valiosas del mundo es de 42 años, frente a los 88 años que registraban en 2006. De mantenerse esta tendencia, en 2025 las marcas más relevantes tendrán apenas 12 años de vida.
  4. La innovación seguirá siendo un pilar fundamental para el crecimiento de las marcas. En un entorno cada vez más competitivo, las empresas deberán destacar con soluciones novedosas. El 37% de las marcas de gran consumo que más crecieron el año pasado emplearon la innovación como herramienta clave, con un 90% de éxito en sus lanzamientos.
  5. En un mundo globalizado, las marcas locales están ganando terreno, creciendo un 50% más rápido que las globales y representando el 72% del crecimiento del mercado. Las empresas multinacionales deberán personalizar su oferta para responder a las necesidades específicas de cada comunidad y conectar mejor con los consumidores.
  6. A medida que el consumo se vuelve más hiperpersonalizado y las decisiones de compra más rápidas, las emociones jugarán un papel central para atraer a los clientes. Las marcas que apelan a las emociones tienen 7 veces más posibilidades de ser elegidas, 15 veces más probabilidades de generar un mayor gasto, y 20 veces más de ser recomendadas.
  7. Cada vez más, los consumidores buscan reafirmar su identidad y destacarse, con un 56% mostrando interés en co-crear con las marcas. Las empresas deberán involucrarlos y hacerlos sentir parte del proceso para fortalecer su conexión.
  8. En 2025, el 37% de la población superará los 55 años. Este grupo contará con más calidad de vida, tiempo libre y poder adquisitivo, convirtiéndose en un segmento estratégico para las empresas, influyendo en sus planes de innovación y marketing.
  9. Aunque el canal digital seguirá siendo el más eficiente por su capacidad de segmentación, la televisión mantendrá su relevancia por su alcance masivo en los hogares. La combinación de medios online y offline será clave para maximizar la efectividad de las campañas publicitarias.
  10. La proximidad al consumidor, ya sea a través de canales físicos o digitales, será crucial. Las tiendas de «surtido corto», con ofertas limitadas como las tiendas de descuento, están creciendo un 4,4%, mientras que el comercio electrónico lidera con un crecimiento del 20,2%, demostrando su capacidad para adaptarse a estas nuevas necesidades.
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