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Licenciatura en

Mercadeo

El programa de Licenciatura en Mercadeo pone un énfasis especial a las funciones de mercadeo, planear, ejecutar y controlar, así como también desarrollar herramientas necesarias para dirigir una fuerza de ventas, realizar investigaciones de mercado, diseñar planes de mercadeo y campañas publicitarias entre otras áreas.

120 Horas

Crédito

Idioma

Español

Método

Online

Inicio Clases

6 Enero 2025

Inicio / Programas Académicos / Programas de Licenciatura / Licenciatura en Mercadeo

Objetivo del Programa

La Licenciatura en Mercadeo imparte conocimiento sobre las herramientas y habilidades que preparan a los estudiantes para carreras profesionales en el campo de mercadeo. Los alumnos aprenden a examinar el comportamiento del consumidor, desarrollar e implementar estrategias de ventas, desarrollar técnicas promocionales y apoyar la toma de decisiones estratégicas relacionadas con el diseño y desarrollo de productos. Al completar el programa, los estudiantes habrán adquirido conocimientos y habilidades fundamentales para lograr carreras exitosas al ingresar al campo laboral.

Los alumnos aprenderán a aplicar conceptos de mercadeo para cumplir con objetivos organizacionales mediante técnicas analíticas y de gestión relacionadas con mercados, productos, compradores y tecnologías, entre otros. El mercadeo proporciona las herramientas para identificar y atender oportunidades del mercado a fin de lograr objetivos comerciales y de ingresos para todo tipo de empresas.

Descripción del Programa

Los estudiantes inscritos en la Licenciatura en Mercadeo reciben instrucción sobre temas como publicidad, mercadeo electrónico, administración, redacción publicitaria y emprendimiento, entre otros. El currículo sienta las bases del conocimiento general en lenguaje, matemáticas y ciencias sociales. Todos los cursos se imparten 100% en español.

El programa prepara a los estudiantes para utilizar la investigación de mercado y análisis demográfico para desarrollar e implementar estrategias de mercadeo. Otras áreas de estudio incluyen la publicidad, derechos de autor, gestión de marca, marketing digital, comportamiento del consumidor y gestión de ventas. Los alumnos estudian y aplican el uso de herramientas y técnicas para la segmentación del mercado, posicionamiento, diferenciación de productos, valoración y la fijación de precios; permitiéndoles analizar y desarrollar una comprensión de los factores que afectan cualquier situación empresarial; fortaleciendo así la capacidad de los alumnos para proponer soluciones a problemas y oportunidades.

El programa desarrolla habilidades en las áreas de contabilidad, finanzas, mercadeo, operaciones y economía, entre otras. Se enfatiza la función del mercadeo, el desarrollo de habilidades de comunicación, operando dentro de un marco legal y ético.

Solicitud de Admisión

  1. Fortalece los conocimientos sobre los conceptos de ética, valores, principios, moral y profesión.
  2. Aplica conceptos de mercadeo para cumplir con objetivos organizacionales mediante las estrategias de ventas, comportamiento del consumidor y desarrollo de productos.
  3. Utiliza tecnologías de información y comunicación orientados a la administración y coordinación de los procesos de administración de las empresas.
  4. Desarrolla funciones de mercadeo que enfatizan la comercialización, promoción, relaciones públicas y logística dentro de las organizaciones.
  5. Realiza ejercicios de planificación y coordinación aplicando procesos investigativos y campañas de comunicación utilizando herramientas de promoción y distribución de publicidad.
  6. Demuestra capacidad de desarrollo de programas de comercialización de productos o servicios enfocados al diseño, evaluación y ejecución de estrategias de mercadeo.
  7. Emplea los conceptos y funciones del mercadeo identificando su relevancia con los procesos de elaboración de estrategias y toma de decisiones en cualquier tipo de organización.
  8. Aplica conocimientos teóricos hacia el desarrollo de procedimientos de estudios de mercado y uso de las 5 P’s, a fin de identificar las ventajas competitivas para el desarrollo de proyectos.
  • Requerimientos
  • Plan de Estudios
  • Descripción de Cursos

Requerimientos

Número de Curso Título de Curso Horas Crédito
Cursos de Educación General – 30 Horas Crédito. Se requiere que todos los estudiantes completen los siguientes cursos y obtengan una nota de “C” o mejor en cada uno para completar los requisitos de Educación General.
MAT 110 Matemáticas I 3
MAT 120 Matemáticas II 3
LAW 110 Introducción al Derecho 3
ETH 120 Ética Profesional 3
SOC 120 Sociología 3
SPA 110 Español 3
ENG 110 Inglés I 3
ENG 120 Inglés II 3
SCI 110 Ecología 3
COM 110 Expresión Oral 3
Cursos Básicos Comunes – 24 Horas Crédito. Los siguientes cursos son comunes a todos los programas de Licenciaturas: Administración de Empresas, Recursos Humanos y Mercadeo.
STA 210 Estadística I 3
ECO 210 Economía 3
ACC 210 Contabilidad General 3
ACC 230 Contabilidad Gerencial 3
MAN 240 Administración I 3
MIT 210 Informática Aplicada 3
MAN 260 Técnica de Negociación 3
HRM 210 Administración de Recursos Humanos I 3

Plan de Estudios

Número de Curso       Título de Curso Horas Crédito
Mercadeo – 66 Horas Crédito. Los siguientes cursos son específicos para el currículo de Mercadeo.
MKT 310 Psicología del Consumidor 3
LAW 310 Legislación y Contratación Internacional 3
MKT 320 Mercadotecnia Internacional 3
MKT 330 Mercadeo I 3
MKT 340 Comercio Electrónico 3
MKT 350 Estrategia de Mercadotécnica 3
MKT 360 Logística y Distribución 3
MKT 370 Promoción de Ventas 3
MKT 380 Desarrollo de Productos 3
MKT 390 Mercadotecnia Industrial 3
MKT 400 Investigación de Mercados I 3
MKT 410 Administración de Ventas I 3
MKT 420 Estudios de Mercado 3
MKT 430 Planeación Mercadológica 3
MKT 440 Publicidad 3
MKT 450 Mercadotecnia de Servicios 3
MKT 460 Campañas Publicitarias 3
MKT 470 Desarrollo de Emprendedores 3
FIN 320 Análisis Financiero 3
MAN 410 Elaboración y Evaluación de Proyectos 3
MKT 480 Mercadotecnia para Puntos de Venta 3
MKT 490 Gerencia de Mercadeo 3

Descripción de Cursos

Adicionalmente, a los cursos de Educación General (30 horas crédito) y los cursos Básicos Comunes (24 horas crédito), la siguiente lista de cursos debe ser completada para poder obtener esta licenciatura. 

UTH Florida University ofrece cursos SOLAMENTE en español. COMPLETAR UN CURSO O PROGRAMA EN UN IDIOMA QUE NO SEA INGLÉS PUEDE REDUCIR LA EMPLEABILIDAD DONDE EL IDIOMA INGLÉS SEA REQUERIDO.

Número de Curso Título de Curso Horas Crédito
MKT 310 Psicología del Consumidor  3 Créditos

Sicología del Consumidor proporciona el conocimiento necesario para entender el proceso de decisión de compras de los consumidores, y aplicar las variables internas y externas relacionadas al comportamiento de compra de los consumidores, permitiendo así desarrollar mejores acciones de mercadeo.   

Prerrequisito: MAN 260 

LAW 310 Legislación y Contratación Internacional 3 Créditos

Este curso proporciona el conocimiento necesario para comprender y aplicar el marco jurídico internacional que afecta los participantes en el comercio internacional que permitirán entender y aplicar las normas, tratados y costumbres internacionales al comercio de bienes y servicios.

Prerrequisito: LAW 110

MKT 320 Mercadotecnia Internacional 3 Créditos

Esta materia proporciona las habilidades necesarias para el desarrollo de las estrategias de comercialización internacional desde el punto de vista de la compañía exportadora, basándose en un sistema de casos que apoya la adaptación y desarrollo de productos para los mercados internacionales; la determinación del precio de exportación, las estrategias de ingreso al mercado y la selección de los canales de distribución, la promoción internacional de bienes y servicios, así como la segmentación del mercado internacional.

Prerrequisito: MAN 260

MKT 330 Mercadeo I 3 Créditos

El curso de Mercadeo I examina los conceptos básicos de mercadeo, de acuerdo con las técnicas modernas para su aplicación, en el campo de su competencia el mercadeo se trata de un proceso social y administrativo por medio del cual los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios. La clave está en identificar los puntos que ofrecen una ventaja competitiva y esas herramientas son las que se analizan y ponen en práctica en la clase.

Prerrequisito: Autorización Asesor Académico

MKT 340 Comercio Electrónico 3 Créditos

Comercio Electrónico proporciona el conocimiento necesario para entender los aspectos legales de seguridad y privacidad, bajo los cuales el comercio está dirigido, analizando problemáticas de negocios en su ubicación, y ofrecer posibles soluciones. También se identificarán y explorarán las oportunidades generadas por este modelo de negocio.

Prerrequisito: MKT 330

MKT 350 Estrategia de Mercadotecnia 3 Créditos

Estrategia de Mercadotecnia desarrolla en el estudiante, la habilidad de desarrollar una visión comprensiva y actualizada del mercadeo con un acercamiento práctico, que le permitirá diseñar y desarrollar un proceso comercial efectivo e impactante.

Prerrequisito: MKT 330

MKT 360 Logística y Distribución 3 Créditos

Este curso le proporciona al estudiante la habilidad de comprender y poner en práctica los factores y procedimientos que existen en la logística. Las actividades logísticas conforman un sistema que es el enlace entre la producción y los mercados que están separados por el tiempo y la distancia. La logística empresarial, por medio de la administración logística y de la cadena de suministros, cubre la gestión y la planificación de actividades de las funciones de compras, producción, transporte, almacenaje, servicio al cliente y distribución.

Prerrequisito: MKT 310

MKT 370 Promoción de Ventas 3 Créditos

Promoción de Ventas examina las herramientas de la promoción de ventas, sus usos, el análisis económico, su integración al resto de la mezcla de comunicaciones y la estrategia general de mercadeo, como también planear y diseñar, en forma creativa y analítica, una justificada campaña de promoción de ventas anual, usando mercadeo y economía.

Prerrequisito: MKT 350

MKT 380 Desarrollo de Productos 3 Créditos

Este curso examina conceptos, habilidades, aptitudes y valores necesarios para poder crear exitosamente un proceso de desarrollo de un producto estructurado, que permitirá crear productos globalmente competitivos, de calidad, que no afecten el ambiente, que sean incoativos y que su producción pueda ser parte de su creación.

Prerrequisito: MKT 330

MKT 390 Mercadotecnia Industrial 3 Créditos

Mercadotecnia Industrial examina los conceptos de Mercadeo Industrial, y la forma en que interactúan en un ambiente dinámico de negocios. Integra todas aquellas actividades orientadas a la comercialización de productos y servicios que se ofrecen a las organizaciones, que, a su vez, servirán para la producción de productos y servicios de consumo para la industria y que facilitan la operación de las empresas.

Prerrequisito: MKT 350

MKT 400 Investigación de Mercados I 3 Créditos

La Investigación de Mercados presenta los componentes requeridos para obtener la información del mercado y su uso en la toma de decisiones. Estudia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra (lugares, momentos, preferencias, etc.). Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores.

Prerrequisito: MKT 330

MKT 410 Administración de Ventas I 3 Créditos

Este curso proporciona al estudiante, la habilidad de entender y comprender las diversas técnicas de gestión de la fuerza de ventas, con un enfoque práctico, usando el conocimiento y aplicación de conceptos, y los principios y técnicas del área.

Prerrequisito: MKT 370

MKT 420 Estudios de Mercado 3 Créditos

Estudios de Mercado ofrece los conceptos necesarios para profundizar, desde un punto de vista práctico, los aspectos de avances cualitativos y cuantitativos del área de la investigación de mercado, poniendo énfasis en las nuevas técnicas desarrolladas a favor del análisis de información.

Prerrequisito: MKT 400

MKT 430 Planeación Mercadológica 3 Créditos

Esta materia enseña las técnicas y herramientas que permitirán a los estudiantes desarrollar los principales desafíos en el planeamiento estratégico, especialmente incorporar el pensamiento estratégico, buscar las ventajas competitivas, vinculando la visión del líder a las prácticas corporativas; el desarrollo de las estrategias departamentales y la incorporación de planes de negocios, tomando ventaja de las oportunidades permitidas a través del desarrollo tecnológico.

Prerrequisito: MKT 350

MKT 440 Publicidad 3 Créditos

Publicidad proporciona al estudiante la habilidad de adquirir el conocimiento necesario para comprender los conceptos publicitarios, su lugar en la comercialización, su historia y factores ambientales, y su aplicación, como también la aplicación de medios de gestión para organizar y entender el rol de la agencia como elemento fundamental en la publicidad.

Prerrequisito: MKT 350

MKT 450 Mercadotecnia de Servicios 3 Créditos

Este curso proporciona al estudiante el conocimiento del mercadeo de intangibles; el aprendizaje y análisis; y aplicar sus diferencias con relación a la teoría y a las convenciones tradicionales de comercialización. Adicionalmente, comprenderá la relación de los conceptos descritos anteriormente, y lo que es llamado “Filosofía de Servicio”, que busca el uso de acciones comerciales para maximizar la satisfacción del cliente o usuario.

Prerrequisito: MKT 350

MKT 460 Campañas Publicitarias 3 Créditos

Esta materia examina el conocimiento necesario acerca de las estrategias generales de publicidad, media, y creatividad; habilidades requeridas para el desarrollo de destrezas específicas necesarias para el desempeño profesional en el área de publicidad, y la creación de una campaña publicitaria, integrando todos los conceptos, técnicas y habilidades en forma concreta y real.

Prerrequisito: MKT 420

MKT 470 Desarrollo de Emprendedores 3 Créditos

El curso de desarrollo de Emprendedores es de naturaleza teórico-práctica y tiene el propósito de reconocer y desarrollar el potencial emprendedor, mediante el planeamiento, organización y realización de actividades innovadoras y creativas; y que al mismo tiempo lo alienten a adoptar la concepción emprendedora de vida con la práctica de actitudes solidarias, cooperativas, éticas y de compromiso con una sociedad más justa.

Prerrequisito: MAN 240

FIN 320 Análisis Financiero 3 Créditos

Análisis Financiero proporciona el conocimiento de los diferentes estados financieros de las empresas; hojas de balance, ganancias y pérdidas, estados de flujos, estados de cuentas consolidadas, notas, etc. Conocer el significado de las partidas que componen los estados financieros, y la forma en que fueron elaborados, nos permite entender la información financiera contenida implícita y/o explícitamente en ellos. A partir de ese conocimiento podemos analizar económica y financieramente una empresa, lo que nos dará herramientas para estimar su comportamiento futuro.

Prerrequisito: FIN 310

MAN 410 Elaboración y Evaluación de Proyectos 3 Créditos

Este curso requiere que los estudiantes desarrollen una idea de negocio, hagan un plan y preparen un análisis de factibilidad. Un proyecto es la búsqueda de una solución inteligente al planteamiento de un problema y en un mundo de economía fluctuante. Los gerentes deben buscar alternativas que garanticen el éxito de la inversión a la que pueden incursionar, para evitar fracaso, es necesario que se realicen investigaciones profundas sobre el sector al que desean penetrar. La evaluación de un proyecto es una de las herramientas más importantes antes hacer una inversión.

Prerrequisito: MAN 340

MKT 480 Mercadotecnia para Puntos de Venta 3 Créditos

Esta materia presenta los conceptos necesarios y las técnicas que se aplican en el punto de venta para motivar el acto de compra de la manera más rentable, tanto para el fabricante como para el distribuidor, satisfaciendo al mismo tiempo las necesidades del consumidor. Está totalmente comprobada la influencia que tiene en la venta que el producto esté colocado en uno u otro espacio. El estudiante será dotado de estos conocimientos que le permitirán aplicarlos con éxito en su desempeño profesional.

Prerrequisito: MKT 420

MKT 490 Gerencia de Mercadeo 3 Créditos

Este curso introduce al estudiante para que desarrolle las mínimas habilidades requeridas, que le permitan comprender, no solo la dimensión estratégica y operativa de mercadeo, pero también las formas y mecanismos de sus aplicaciones en el contexto y realidad nacional e internacional.

Prerrequisito: MKT 350

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