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Máster en

Administración y Mercadeo

El programa de Máster en Administración y Mercadeo desarrolla en particular en las áreas de administración general y mercadeo, poniendo énfasis especial al mercadeo y los componentes necesarios para desarrollar una estrategia de Mercado como ser, desarrollo de producto, fijación de precios, análisis de mercado, publicidad, promoción, gestión de las fuerzas de ventas y gestión de marcas.

42 Horas

Crédito

Idioma

Español

Modalidad

Online

Inicio

2 Julio 2025

Inicio / Programas Académicos / Programas de Maestría / Máster en Administración y Mercadeo

Objetivo del Programa

El programa de Maestría en Administración y Marketing prepara a los estudiantes para carreras exitosas en un entorno cada vez más competitivo, dinámico, global y orientado a la tecnología. El programa desarrolla las herramientas y habilidades necesarias para que los alumnos aprendan a capitalizar sobre mercados específicos mediante la identificación y análisis de las necesidades, deseos e intereses de los consumidores.

El plan de estudio favorece el dominio de los métodos, procedimientos y técnicas utilizados para la planificación y gestión de decisiones de mercadeo; el contenido se enfoca en el análisis de mercadeo y capacita a los profesionales del área para aplicar métodos cuantitativos en apoyo a la toma de decisiones y presentación de hallazgos y recomendaciones a altos directivos, considerando siempre las implicaciones legales y éticas de sus propuestas. Los graduados están listos para iniciar carreras como gerentes de marketing, ejecutivos de cuentas, especialistas en medios digitales, gerentes de marca, analistas de marketing y directores de redes sociales.

Descripción del Programa

Todos los cursos son conducidos utilizando el método de casos que, sumerge a los estudiantes en situaciones que afectan a empresas reales, y requiere que los estudiantes desarrollen, presenten y defiendan soluciones propuestas entre las alternativas ofrecidas por sus compañeros. Este método requiere de participación activa de los estudiantes y fomenta el pensamiento crítico. Todos los cursos son enseñados 100% en español.

El programa de Maestría en Administración y Mercadeo se centra en áreas estratégicas clave dentro de un entorno empresarial actual como el mercadeo digital, desarrollo de marca, análisis de mercadeo, estrategias de mercado, desarrollo de productos, precios, publicidad, promoción y la gestión de fuerzas de venta. Adicionalmente, el programa desarrolla habilidades en otras áreas de gestión como contabilidad, finanzas, operaciones y recursos humanos, entre otras.

Resultados Deseados:

  1. Desarrolla los conceptos de administración y dirección de organizaciones aplicando conocimientos de los principios contables, financieros, operativos y de tecnologías de información.
  2. Aplica los conceptos de administración estratégica en las áreas de mercadeo, administración de organizaciones, recursos humanos de las empresas.
  3. Desarrolla pensamiento crítico al análisis del entorno local, regional y global como base para diseñar e implementar estrategias de mercadeo que aporten al aumento de eficiencia de los procesos de venta y la rentabilidad de la empresa.
  4. Expone diferentes estrategias relacionadas con los componentes del Mix de Mercadeo en una empresa a fin de optimizar la promoción y aumentar reconocimiento de marca considerando canales digitales y tradicionales.
  5. Diseña estrategias de mercadeo que promueven la imagen de la empresa, faciliten establecer nuevas relaciones públicas institucionales y fortalezcan las existentes.
  6. Demuestra conocimiento sobre la planificación y coordinación de campañas de comunicación y publicidad por medio de diferentes canales de distribución y logística dentro del contexto de un mercado cambiante y globalizado.
  • Requerimientos
  • Plan de Estudios
  • Descripción del Curso

Requerimientos

Número de Curso Título de Curso Horas Crédito
Cursos Básicos Comunes – Los siguientes cursos son comunes a todos los programas de Maestrías: Administración y Comercio Internacional, Mercadeo y Finanzas. 27
MAN 510 Administración de Organizaciones Modernas 3
MAN 530 Contabilidad General 3
MAN 540 Sistemas de Información Gerencial 3
FIN 510 Dirección Financiera 3
MKT 510 Mercadotecnia Estratégica 3
HRM 510 Dirección de Recursos Humanos 3
OPM 510 Dirección de Operaciones 3
MAN 550 Dirección Estratégica 3
MAN 590 Elaboración y Evaluación de Proyectos 3

Plan de Estudios

Número de Curso Título de Curso Horas Crédito
Cursos de Administración y Mercadeo 15
MKT 520 Distribución y Logística 3
MKT 560 Producto y Precio 3
MKT 570 Publicidad y Promoción 3
MKT 530 Dirección de ventas 3
MKT 540 Gerencia de Marca 3

Descripción del Curso

Adicionalmente, a los cursos Básicos Comunes (27 horas crédito) detallados anteriormente, los siguientes cursos son específicos a la Maestría en Administración y Mercadeo, y deben de ser completados para poder obtener el título. 

UTH Florida University ofrece cursos SOLAMENTE en español. COMPLETAR UN CURSO O PROGRAMA EN UN IDIOMA QUE NO SEA INGLÉS PUEDE REDUCIR LA EMPLEABILIDAD DONDE EL IDIOMA INGLÉS SEA REQUERIDO

Número de Curso Título de Curso Horas Crédito
MKT 520 Distribución y Logística 3 Créditos

La Administración de la Logística es clave en el posicionamiento estratégico de una compañía. Una cadena de suministro bien manejada permite ofrecer un servicio completamente personalizado, 100% orientado a necesidades específicas el cliente, mientras se mantienen costos competitivos. Hoy en día, hablar de logística y cadenas de suministros, implica hablar de organizaciones y mercados globales, sin perder de vista, que se sirven mercados con características muy específicas. En este contexto, la clase de Distribución de Operaciones y Logística utiliza situaciones y casos que proporciona a los candidatos de maestría el conocimiento y habilidades requeridas en el ambiente de distribución.  

Prerrequisito: MKT 510

MKT 560 Producto y Precio 3 Créditos

Este curso examina el conocimiento del producto, como una de las variables esenciales del mercadeo moderno, que es indispensable para la toma de decisiones estratégicas. Su interrelación con otras variables (precio, distribución, y comunicación) establece el escenario para la Gerencia de Mercadeo. Esta clase permite a los estudiantes profundizar sus conocimientos de dos de las variables de la mezcla de mercadeo. También hará que los estudiantes entiendan las diferentes estrategias de mercadeo, desarrollo y fijación de precio del producto.

Prerrequisito: MKT 510

MKT 570 Publicidad y Promoción 3 Créditos

Publicidad y Promoción está diseñado para proporcionar el marco conceptual, teórico y práctico que permitirá que el alumno planifique, cree y desarrolle campañas publicitarias y de ventas. También se pretende que el estudiante reconozca, usando pensamiento crítico, el uso apropiado para cada tipo de campaña publicitaria y de venta, permitiendo que pueda estructurar su desarrollo.

Prerrequisito: MKT 520

MKT 530 Dirección de Ventas 3 Créditos

Esta materia imparte al estudiante la información necesaria para que adquiera una visión ordenada del proceso de ventas y las decisiones relevantes para la organización de la red de ventas: reclutamiento, formación, motivación y control. La clase permitirá que el alumno obtenga el conocimiento necesario para planear, crear y desarrollar programas de ventas e implementarlos en las organizaciones.

Prerrequisito: MKT 520

MKT 540 Gerencia de Marca 3 Créditos

El curso de gerencia de Marca está diseñado para aprender a pensar en términos de marca, y crear estrategias que logren alcanzar el corazón del cliente. Lo que el consumidor compra son las marcas, la suma de los beneficios racionales y emocionales de los atributos del producto o servicio. Por lo consiguiente, la buena administración de la marca es un factor fundamental para el éxito de la empresa. El desarrollo de una marca es un proceso complejo y delicado, que requiere el análisis y comprensión de una serie de variables que influyen en su percepción. El método de casos es utilizado para exponer al estudiante a situaciones reales y las demandas para la toma de decisiones.

Prerrequisito: MKT 520

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Programas de Licenciatura

  • Licenciatura en Administración de Empresas
  • Licenciatura en Administración de Recursos Humanos
  • Licenciatura en Mercadeo

Programas de Maestría

  • Máster en Administración de Recursos Humanos
  • Máster en Administración y Mercadeo
  • Máster en Administración y Finanzas
  • Master en Administración y Negocios Internacionales

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