¿Qué traerá el 2023 a las marcas?

Esto es importante de entender porque en este clima económico incierto es más importante que nunca ajustar su estrategia de marketing. 

El pronóstico de Warc para 2023 ya advirtió hace algunos dias que después de que 2022 fuera muy diferente de lo que se esperaba, en el año 2023 a principios de año los comerciantes tendrán que lidiar con el aumento del costo de vida, esta incertidumbre continuará y asi como habrán cambios tecnológicos o nuevas redes sociales

Incluso la mayoría de la gente cree que los efectos de la inflación les afectarán y tendrán que cambiar sus estrategias. La inflación seguirá siendo un tema importante que dominará las agendas políticas, sociales, cívicas y empresariales en 2023, por lo que los especialistas en marketing no pueden ignorar su impacto y adaptar sus estrategias al estado actual o a lo que viene.

Las marcas deben responder a las preocupaciones actuales de los consumidores sin alimentar su ansiedad o preocupacion, necesitan hacer un esfuerzo para demostrar que les importa y que entienden lo que está pasando, esto debe hacerse sin sobrecargar el medio ambiente ni empeorar la situación de los consumidores. Hacer reír a la gente es más importante que nunca, al mismo tiempo que trae alegría. Sin embargo, es un equilibrio difícil hay que encontrar un techo.

Además, las marcas deberían “recompensar¨ la lealtad en situaciones en las que los consumidores cambien de una marca a otra si les ahorra dinero. Al mismo tiempo, deben enfatizar el valor de su producto o sea qué digan  que buen producto están pagando, sin ignorar otros elementos de marketing por encima de la inflación que serán importantes para conectarse con los consumidores en 2023. 

Al fin y al cabo, todo este trabajo por sobrevivir en un entorno específico y complejo no debe tapar algo mucho más importante: construir una identidad de marca. Lo que está pasando ahora es importante y afectará al consumo, pero también es temporal. Esto es lo que eventualmente sucederá.

Las marcas necesitan crear una imagen de marca que trascienda el tiempo y el corto plazo. Curiosamente, cuidar a los consumidores puede ayudar en este asunto. Mostrar a los consumidores que  los apoyan fortalecerá su imagen de marca en los años venideros.