Cuatro razones para incluir a los DINKs y a los DINKWADs en nuestras estrategias de marketing

Los DINKs (acrónimo de “Dual Income, No Kids”) son parejas que tienen dos ingresos (ambos trabajan) y no tienen hijos, mientras que los DINKWADs son lo mismo (“Dual Income, No Kids, With A Dog”) pero tienen un perro, o cualquier otra mascota. Se trata de términos que se usan en marketing, economía y sociología para describir un estilo de vida o grupo demográfico con ciertas características comunes.

Las razones por las que este grupo escoge esta manera de vivir pueden ser muchas, entre ellas dar prioridad a sus carreras o desarrollo personal, disfrutar de más libertad y flexibilidad, preocuparse por temas sociales o medioambientales, y posponer o definitivamente evitar tener hijos por el alto costo que ello implica.

Los expertos recomiendan no solo incluirlos en las estrategias de marketing sino enfocar los mensajes hacia este público, sobre todo, de aquellos productos o servicios relativos a los viajes y experiencias, la decoración y hogar, la ropa y accesorios, la tecnología y gadgets, los alimentos saludables, la educación y el desarrollo personal. Así, las campañas deben reflejar libertad, bienestar, estilo, autosuficiencia, practicidad y  calidad. También deben contener elementos emocionales, especialmente conectadas con las mascotas.

Es importante también tener en cuenta que este grupo demográfico valora la comodidad, la personalización, la estética y el propósito, y esto lo reflejan en cada compra.  No suelen comprar por necesidad, sino por estilo de vida, y tienen en común estas cuatro características:

1.- Tienen más dinero disponible para gastar

Al no tener hijos, sus gastos mensuales fijos suelen ser menores. Esto les permite gastar más en productos premium, viajes, tecnología, gastronomía, decoración, salud, y por supuesto… sus mascotas.

2.- Consumen experiencias y estilo de vida

Valoran experiencias exclusivas como viajes, eventos, bienestar personal, etc. Buscan marcas que comuniquen estatus, propósito o conexión emocional.

3.- Son early adopters y marcan tendencias

Suelen ser jóvenes profesionales urbanos que adoptan nuevas tecnologías, prueban productos nuevos y comparten recomendaciones online. Ideal para estrategias de influencer marketing y campañas digitales.

4.- Son más conscientes y exigentes

Buscan marcas éticas, sostenibles y auténticas. Prefieren productos con propósito, responsabilidad social y diseño atractivo.