¿Por qué amamos los videos cortos?
Una de las partes más desafiantes es lidiar con la distracción que provocan las redes sociales. A menudo muchos desinstalamos TikTok e Instagram del teléfono porque nos resulta fácil caer en el ciclo de desplazamiento interminable, viendo decenas de vídeos cortos. Sin embargo, por cuestiones laborales, terminamos reinstalándolas. Y así, el ciclo continúa.
Pero tranquilo no eres el único que disfruta de estos vídeos cortos. De hecho, el 73% de los consumidores prefiere este formato para aprender sobre productos o servicios, y más del 50% de los marketers planean invertir en este tipo de contenido en 2024. Pero, ¿qué hace que los vídeos breves sean tan atractivos? Existen varias razones, y la psicología juega un papel clave.
¿Qué es un vídeo corto?
En general, un vídeo corto es aquel que dura menos de 60 segundos, aunque algunos creadores y marcas consideran que pueden llegar hasta los tres minutos. Sin embargo, yo me inclinaría por la regla del minuto, dado que la capacidad de atención está disminuyendo constantemente, pero hablaremos de eso más adelante.
Este tipo de vídeos ofrece información en un formato ágil y fácil de consumir, ideal para quienes desean obtener datos rápidamente o entretenerse en un corto periodo de tiempo.
¿Por qué son tan populares los vídeos breves?
Existen varias razones que explican por qué los vídeos de corta duración están ganando tanto terreno entre los usuarios y marketers. Hoy quiero centrarme en un aspecto clave: la psicología detrás de esta tendencia.
La disminución de la capacidad de atención
Una de las principales razones por las que los vídeos cortos son tan efectivos es nuestra capacidad de atención, que ha ido reduciéndose con el tiempo. La psicóloga Gloria Mark ha estudiado este fenómeno durante dos décadas y ha observado cómo el tiempo que podemos mantenernos concentrados ha disminuido drásticamente.
En 2004, el promedio de atención en cualquier pantalla era de dos minutos y medio. Para 2012, ya había bajado a 75 segundos, y hoy en día es de apenas 47 segundos. Esta reducción en la capacidad de atención no solo afecta cómo interactuamos con los vídeos en redes sociales, sino también con otros formatos de contenido, como películas y programas de televisión, cuyos cortes ahora son mucho más rápidos.
Este cambio ha influido en la creación de contenido. Actualmente, la mayoría de los consumidores solo verán un vídeo completo si dura menos de un minuto. Aplicaciones como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels están diseñadas específicamente para satisfacer este tipo de consumo rápido y continuo.
Además, estudios recientes muestran que casi un tercio de los marketers prevén aprovechar el contenido en formato corto este año, ya que ofrece uno de los mejores retornos de inversión.
Otras razones por las que nos encantan los vídeos breves
- Son más sencillos y económicos de producir: A diferencia de los vídeos largos, los vídeos cortos no requieren tanto esfuerzo de producción. Las marcas pueden crear contenido efectivo sin necesidad de grandes presupuestos o equipos sofisticados. Herramientas como Clip Creator de HubSpot, por ejemplo, permiten crear vídeos de calidad utilizando inteligencia artificial en una fracción del tiempo que se necesitaría para producir contenido más extenso.
- Transmiten información rápidamente: En un mundo donde el tiempo es un recurso cada vez más escaso, los vídeos breves permiten obtener la información necesaria en solo segundos. Este formato es ideal para búsquedas rápidas, como recetas o consejos de moda, y es por eso que muchas personas prefieren utilizar plataformas como TikTok en lugar de Google para obtener respuestas rápidas.
- Son accesibles en cualquier momento y lugar: Gracias a su brevedad, los vídeos cortos pueden consumirse fácilmente en cualquier momento y desde cualquier lugar. Desde el móvil, es sencillo ver un vídeo mientras se está en el transporte público, en una pausa entre reuniones, o incluso esperando en una fila.
Los vídeos breves no solo se adaptan a nuestra capacidad de atención reducida, sino que también ofrecen una forma práctica y efectiva de consumir contenido. Aunque hay aspectos preocupantes sobre nuestra capacidad de atención, lo cierto es que este formato ha llegado para quedarse.
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6 consejos de Lady Whistledorn para escribir un newsletter irresistible
Querido lector, en esta edición especial, es un placer revelar los secretos mejor guardados para que tú newsletter sea tan esperada como los escritos de Lady Whistledorn.
1.Todos son fan de un contenido o “chisme”: Lady Whistledorn observaba su audiencia constantemente y sabía qué temas eran más interesantes para ellos.
2. Los lectores son los protagonistas: Para esta escritora, los rumores de sus suscriptores eran su fuente de contenido. Su boletín era para ellos.
3. Estilo inconfundible: aunque muchos intentaron copiarla, sus lectores eran tan leales que lograron reconocer su voz, estilo y diseño característico.
4. Frecuencia y puntualidad: los lectores sabían cuándo esperar sus publicaciones ¡incluso las exigían!
5. Innovar o morir: Lady Whistledorn tenía una distribución estratégica, el anonimato, sus acuerdos con la imprenta y la monetización, todo esto muy disruptivos para la época.
6. Afila los cuchillos: cada edición esta notable escritora se esforzaba por mejorar su contenido y escritura.
Ahora, ¿cómo aplicar estos consejos a tu newsletter? Te contamos cómo puedes aplicar cada uno de sus consejos a tu newsletter:
1.Analiza datos demográficos y de comportamiento, y aplica social listening para personalizar tu contenido.
2. Incluye encuestas, preguntas y enlaces a redes sociales para fomentar la interacción y crear una comunidad activa.
3.Mantén un tono de marca consistente y usa un diseño visual característico para reflejar tu identidad.
4.Define y cumple una frecuencia clara para generar expectativa y fidelidad.
5.Innova con distintos canales o formatos (correo electrónico, mensajería, audioletter) y contenido exclusivo para este canal.
6. Analiza el rendimiento revisando tasas de apertura, clics y feedback para mejorar continuamente.
Read More10 cosas que debes tener en cuenta a la hora de crear un sitio web
Si estás iniciando un negocio, tu sitio web es una de las herramientas más poderosas que tienes a tu disposición. Es la cara digital de tu empresa y una forma clave de atraer clientes, establecer credibilidad y, en última instancia, aumentar tus ventas.
Pero, ¿cómo puedes mejorar tu sitio web cuando estás comenzando? En este blog, te ofreceremos una guía paso a paso para optimizar tu página web y sentar las bases para el éxito en línea.
- Define tu objetivo: Antes de realizar cualquier cambio en tu sitio web, es fundamental que tengas claro cuál es el objetivo principal de tu negocio en línea. ¿Quieres vender productos? ¿Ofrecer servicios? ¿Generar leads? Define tus metas y asegúrate de que tu sitio web esté alineado con ellas.
- Elige un diseño limpio y profesional: La primera impresión es crucial en línea. Opta por un diseño web limpio, profesional y fácil de navegar. Evita el exceso de colores, fuentes llamativas y desorden visual. La simplicidad suele ser efectiva.
- Optimiza la velocidad de carga: Los visitantes abandonan sitios web lentos. Asegúrate de que tu sitio se cargue rápidamente. Comprime imágenes, minimiza el uso de plugins innecesarios y considera la posibilidad de utilizar servicios de alojamiento web de calidad.
- Haz que sea móvil-responsive: Cada vez más personas navegan en línea desde dispositivos móviles. Asegúrate de que tu sitio web sea totalmente compatible con dispositivos móviles para brindar una experiencia óptima a tus visitantes.
- Crea contenido de calidad: El contenido es rey en línea. Desarrolla contenido valioso y relevante para tu audiencia. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también puede ayudar con el SEO (optimización de motores de búsqueda).
- Implementa una estrategia de SEO: El SEO es esencial para aumentar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda. Investiga palabras clave relevantes y optimiza tus páginas y contenido para obtener un mejor posicionamiento en Google.
- Agrega una llamada a la acción (CTA): Cada página de tu sitio web debe tener un propósito claro. Agrega llamadas a la acción que guíen a tus visitantes hacia los pasos que deseas que tomen, como registrarse, comprar o ponerse en contacto contigo.
- Incluye información de contacto: Asegúrate de que los visitantes puedan contactarte fácilmente. Proporciona información de contacto clara y utiliza un formulario de contacto si es necesario.
- Utiliza las redes sociales: Integra tus perfiles de redes sociales en tu sitio web y asegúrate de que los visitantes puedan compartir tu contenido. Las redes sociales son una excelente manera de atraer tráfico y construir una comunidad en línea.
- Mide y ajusta: Utiliza herramientas de análisis web como Google Analytics para rastrear el rendimiento de tu sitio web. Analiza métricas clave como el tráfico, la tasa de conversión y el tiempo en la página. A partir de estos datos, ajusta y mejora continuamente tu sitio web.
Tu sitio web es una parte fundamental de tu estrategia de negocio en línea, especialmente cuando estás comenzando. Sigue estos pasos para mejorar tu sitio web y crear una base sólida para el éxito en línea. Con el tiempo y la dedicación, tu sitio web se convertirá en una herramienta poderosa para atraer clientes y hacer crecer tu negocio. ¡No esperes más para dar tus primeros pasos hacia el éxito en línea!
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